Perché Google offre maggiore visibilità a determinati articoli piuttosto che ad altri?
Il motivo è che ogni sito web ha bisogno di un professionista che ne curi tutti gli aspetti in ottica SEO (Search Engine Optimization).
La figura professionale in questione si chiama SEO Copywriter e i suoi servizi sono sempre super richiesti da aziende e non… argomento di cui parleremo tra poco.
Ma dove voglio arrivare con questo?
Il motivo per cui ho scritto l’articolo che stai leggendo in questo preciso momento è perché voglio rispondere a delle domande che, molto probabilmente, ti frullano in testa già da un pò e magari ancora trovi delle informazioni soddisfacenti.
Come faccio a saperlo?
Beh altrimenti non avresti nemmeno aperto questo blog 🙂
Dai, scherzi a parte… andiamo a vedere quali sono gli argomenti che andremo ad affrontare:
- Cos’è il SEO Copywriting?
- Perché il SEO Copywriting è così importante per le aziende?
- Le strategie del SEO Copywriter.
- Qual è la differenza tra SEO Copywriter e Copywriter?
- 5 strumenti gratuiti per fare SEO Copywriting.
Buona lettura.
Cos’è il SEO Copywriting?
Se dovessi spiegare nella maniera più semplice possibile il SEO Copywriting, lo definirei così:
Fare SEO Copywriting significa creare testi che piacciono sia alle persone che a Google.
Un testo scritto in ottica SEO, quindi, ha il potere di coinvolgere / persuadere il lettore e allo stesso tempo scalare la SERP (Search Engine Result Page), ovvero la pagina di ricerca che compare dopo aver cercato una parola / frase.
Per avere questi risultati, quindi, dovrai raggiungere determinati obiettivi.
Quali?
Scopriamoli 👇
Perché il SEO Copywriter è così importante per le aziende?
Semplice: perché velocizza il loro processo di crescita!
Il SEO Copywriter è in grado di portare risultati utilizzando diverse strategie di scrittura.
L’insieme di tali stratagemmi, quindi, fanno sì che un testo sia ottimizzato per i motori di ricerca.
Ma quali sono questi risultati?
- Arrivare in cima alla SERP.
- Coinvolgere e persuadere l’utente a svolgere una determinata azione.
- Instaurare un rapporto di fiducia con il lettore grazie ad una comunicazione efficace.
- Ottimizzare il testo “come vuole Google” (in ottica SEO).
- Offrire contenuti di qualità.
Scrivere in modo performante seguendo questi passaggi non è affatto cosa da tutti, perché sono necessarie skills che solo un SEO Copywriter ha… ecco perché tali professionisti saranno sempre super richiesti dal mercato.
Le strategie del SEO Copywriter
Ma quali sono le strategie che un SEO Copywriter deve seguire per scrivere dei contenuti di valore e che sappiano convertire?
Eccole qui:
Scrivere titoli accattivanti
Il titolo è il biglietto da visita di ogni articolo, quindi è importante scriverne uno capace di incuriosire chi lo legge.
Inoltre, una headline efficace deve contenere necessariamente la parola chiave (possibilmente all’inizio) dell’argomento in questione per far capire fin da subito cosa c’è all’interno dell’articolo.
Per quanto riguarda la lunghezza è consigliabile rimanere tra i 55 – 65 caratteri.
Ci sono diverse forme che un titolo può avere:
- L’H1 essendo il titolo principale è il più importante per il posizionamento e va inclusa la parola chiave al suo interno (come già detto).
- L’H2 è il sottotitolo.
- L’H3 è il titolo del paragrafo.
Questi sono i 3 più rilevanti, ma si può continuare fino ad arrivare all’H6.
Utilizzo delle Keywords
Le Keywords sono le parole chiave che descrivono meglio i tuoi contenuti.
Ad esempio: la parola chiave di questo articolo è “SEO Copywriting”.
Queste parole (compresi i loro sinonimi) vanno incluse più volte all’interno del copy, ma mai in maniera “forzata”, perché un loro utilizzo eccessivo verrà classificato come “Keywords Stuffing”, pertanto verrai penalizzato dall’algoritmo di Google.
A dirla tutta, c’è un altro motivo per il quale non va assolutamente fatto keywords stuffing, ovvero perché non rende il testo scorrevole e piacevole alla lettura… di conseguenza l’esperienza di navigazione degli utenti si abbassa drasticamente e tutti i tuoi sforzi non verranno premiati.
Ottimizzazione della Meta Description
La Meta Description è quella descrizione che appare sotto i titoli presenti nella SERP:
La sua lunghezza non deve superare i 160 caratteri e al suo interno vanno incluse le keywords più importanti.
L’uso delle immagini
Un altro aspetto fondamentale è quello riguardante le immagini, perché anch’esse vengono analizzate dai motori di ricerca.
Ma la sola immagine in sé non basta, va anche inserita una descrizione contenente le parole chiave nell’attributo ALT e nel nome del file.
Inserire link interni ed esterni
Qual è la differenza tra link interni ed esterni?
I link esterni servono per far approdare chi ci clicca su un’altra piattaforma.
Sono utili perché fanno capire all’utente che quello che dici è attendibile perché le tue informazioni sono riportate anche da fonti autoritarie… di conseguenza si fideranno sempre di più dei tuoi contenuti.
I link interni, invece, vanno utilizzati se ad esempio vuoi portare il lettore ad aprire un altro articolo all’interno del tuo blog.
Ad esempio questo: 9 semplici consigli per un copy efficace 🙂
Arrivati a questo punto avrai già capito qual è il lavoro che svolge un professionista SEO…
Ma come faccio a distinguere un SEO Copywriter da un semplice Copywriter?
Te lo spiego qui sotto 👇
Qual è la differenza tra SEO Copywriter e Copywriter?
Il Copywriter è colui che ha l’abilità di scrivere testi che persuadono il proprio target a compiere una determinata azione come comprare un prodotto / servizio, scaricare un ebook, iscriversi alla newsletter, ecc…
Il SEO Copywriter, invece, applica queste stesse competenze in ottica SEO, ciò significa che il suo scopo è quello di rendere rilevanti i suoi contenuti nel web per essere cliccati e aperti.
5 strumenti gratuiti per fare SEO Copywriting
Per creare un ottimo testo che piace al web hai bisogno di usare diversi strumenti nati per semplificarti il lavoro:
Google Analytics
Serve per analizzare le tue prestazioni online, così facendo potrai vedere quali sono i campi su cui migliorare e quelli che, invece, stanno andando bene.
Google Trends
Ottimo tool per la ricerca di parole chiave, grazie al suo aiuto potrai scoprire quali sono i trend del momento.
Bitly
Ti permette di modificare i tuoi link, potrai sia accorciarli che cambiargli le parole rendendoli più semplici da condividere.
Unsplash
Qui potrai trovare una vasta scelta di immagini di qualità da aggiungere ai tuoi articoli.
Canva
Un eccezionale strumento per modificare o creare immagini, grafici, animazioni e molto altro ancora… potrai finalmente personalizzare i tuoi contenuti e renderli unici al mondo.
Conclusione
Ora hai tutte le informazioni che ti servono per comprendere ogni aspetto di questa professione.
Spero che l’articolo ti sia stato di aiuto e ti ricordo che se vuoi ricevere ogni settimana aggiornamenti e novità sul mondo del Digital Marketing puoi iscriverti in qualsiasi momento alla nostra newsletter.
Un saluto, Willab.
